今年是宝娜斯高端转型的转折年，宝娜斯将利用本届义博会向全世界客商展示它转型发展的决心。最显露的表现是，宝娜斯将在义博会上利用六个展台彰显其品牌文化。
  宝娜斯袜业是生产丝袜与棉袜的大型企业，在中国袜业舞台上享有举足轻重的地位。“宝娜斯”品牌创建近十年，始终坚持“内销为主、外销为辅”的营销策略，国内市场份额在六成以上。并连续四年被评为浙江名牌产品，这使其在国内市场具有一定的品牌效应。
  这几年来，美国针对中国袜业实施的进口配额限制，使许多袜类企业转而退回国内市场，而宝娜斯这几年成功走内销路线的策略也将成为许多业内同行仿效的榜样。
  当业内同行从零开始国内市场的新征程时，宝娜斯十几年的国内市场经验更显其在品牌知名度、成本控制、销售渠道和产品创新等方面领头羊地位。但随着这两年来受国内外各种客观形式的影响，企业成本不断上升，整个行业利润至少下降了5%，当前还有越来越多的国外品牌也不断入驻中国，袜类行业企业利润一再下降。宝娜斯集团转型发展的想法蓄势待发。
  “我们把利润的增长点从生产转向营销。”宝娜斯集团市场部经理朱玉强表示，“年初以来，宝娜斯不惜斥巨资加强营销队伍建设。”据介绍，强大营销团队，提出现代大营销的概念是宝娜斯高端转型的重要内容之一。在此目标的带动下，宝娜斯今年将重点开拓国内连锁专卖销售渠道，这比传统的销售渠道更能显示企业的品牌文化，助推企业品牌化发展。
  品牌被宝娜斯认为是企业下步发展的核心竞争力之一。“所以，宝娜斯非常重视每一个品牌展示的平台，尤其是义博会。”朱玉强透露，公司高层非常重视本届义博会，他们同时将本届义博会作为向新老客商们展示公司今后发展方向和目标的重要平台。
  与历届相比，宝娜斯今年在义博会展台设计和材料制作都更完善和成熟，据介绍，本届义博会宝娜斯的展位在中心馆，六个展位的展台设计紧紧围绕“简洁”和“绿色”两大主题。朱玉强解释，“简洁”寓意公司产品设计开发更加重视品味和内涵；而“绿色”象征着宝娜斯永远生产健康生态产品，坚持“生态、健康、对社会负责”的理念。健康制造的企业理念也表露了宝娜斯未来品牌的延伸线。   □本报记者 章芳荣